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2024年互聯(lián)網營銷行業(yè)進入壁壘、市場發(fā)展前景及趨勢預測

隨著互聯(lián)網生態(tài)環(huán)境的逐漸完善與智能手機的普及，全球進入移動互聯(lián)網時代，網絡的影響力和媒體價值加速放大，互聯(lián)網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網廣告的認可程度逐漸增強，廣告投放由傳統(tǒng)媒體快速向新興的社交媒體轉移，市場占比持續(xù)攀升。

1、互聯(lián)網營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）專業(yè)化的數據分析與追蹤能力愈加重要

當前互聯(lián)網營銷從營銷目標、營銷策略、營銷創(chuàng)意、營銷效果到銷量都朝著精確數據追蹤和精準投放的目標前進。隨著人工智能、大數據等技術應用的日漸成熟，互聯(lián)網廣告公司可以通過程序算法進行多維度數據的收集、挖掘、分析，形成擬營銷品牌的典型消費者畫像，并根據目標客戶畫像，定向推送粉絲匹配度較高的創(chuàng)意內容創(chuàng)建者，將擬營銷品牌的廣告鑲嵌于內容創(chuàng)建者的作品中，借助于優(yōu)質內容向目標客戶傳播品牌信息，在潛移默化中影響目標客戶的消費決策，有效地降低消費者對廣告營銷的抵觸情緒，甚至通過內容創(chuàng)建者的背書，在目標客戶心中建立品牌認同感，構建產品使用場景的遐想，即所謂的“種草”，使得整個營銷過程更有效率。

2023年中國移動互聯(lián)網用戶總規(guī)模達到12.27億，中國移動互聯(lián)網廣告引領市場，2023年移動互聯(lián)網廣告細分市場的收入占比為70%，預計至2030年這一比例將達到85%以上。社交媒體APP占據了大量移動端流量入口，除阿里巴巴集團、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網巨頭外，又在垂直細分市場中不斷出現(xiàn)了諸如嗶哩嗶哩、小紅書、知乎等具有較強影響力的社交媒體平臺，互聯(lián)網廣告投放趨向在移動端具有較大流量優(yōu)勢的各大社交媒體平臺集中。

（2）行業(yè)競爭激烈，集中度將進一步提高

互聯(lián)網營銷行業(yè)競爭較為充分，從業(yè)企業(yè)數量較多，在早期行業(yè)發(fā)展過程中，整體集中度較低。近年來，基于互聯(lián)網營銷產業(yè)的廣闊前景，行業(yè)內并購頻繁，包括傳統(tǒng)營銷集團的并購、產業(yè)鏈上下游的并購以及跨界并購。伴隨著相關領域內頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大，與大量中小競爭對手之間的差距逐步拉大。預計行業(yè)內的頭部企業(yè)將在不斷擴大自身業(yè)務規(guī)模的同時，也將通過并購的方式擴大市場份額，提高競爭優(yōu)勢。在行業(yè)整體的發(fā)展趨勢下，業(yè)內整合將不可避免，行業(yè)集中度將隨著整合深入而不斷提高。

2、互聯(lián)網營銷行業(yè)競爭的基本格局

互聯(lián)網營銷行業(yè)作為一個開放性且發(fā)展迅速的領域，競爭異常激烈。由于準入門檻相對較低，市場上充斥著大量的互聯(lián)網廣告營銷服務商，他們憑借自身對媒體資源的掌控能力、獨特的發(fā)展策略以及個性化服務吸引廣告主。尤其是一些創(chuàng)新型企業(yè)和早入場的頭部企業(yè)，他們不斷推動行業(yè)商業(yè)模式、技術和營銷手法的創(chuàng)新迭代，始終保持在市場前沿。

互聯(lián)網營銷服務商之間的競爭焦點之一是對優(yōu)質媒體資源的爭奪，尤其是那些擁有大量粉絲群體、人設鮮明的賬號資源。服務商需要深入了解各類賬號特征，構建豐富而深厚的資源庫，以便以較低的成本獲取和分配這些資源，從而提高服務效率和廣告效果。

隨著行業(yè)的發(fā)展壯大，行業(yè)集中度不斷提升，頭部企業(yè)憑借早期積累的客戶資源、良好的市場口碑以及與優(yōu)質媒體供應商建立的良好合作關系，逐漸拉大與中小企業(yè)的差距。這些頭部企業(yè)不僅能以較低的價格獲取媒體資源，還能更快捷有效地回應客戶需求，提供定制化的高質量營銷策略，形成客戶群體的正向擴展和業(yè)務增長的良性循環(huán)。

近年來，互聯(lián)網營銷行業(yè)的并購活動頻繁，行業(yè)資源整合加速，頭部企業(yè)逐漸轉型為平臺化運營模式，不再僅依賴資本和資源驅動，而是結合了資源、資本、技術以及管理等多元驅動要素，馬太效應初步顯現(xiàn)，強者愈強，而中小型企業(yè)面臨的競爭壓力則越來越大。

（2）我國互聯(lián)網營銷市場規(guī)模

廣告行業(yè)整體上，可以根據媒介的不同分為傳統(tǒng)廣告和網絡廣告兩個大類。傳統(tǒng)廣告主要通過雜志廣告、報紙廣告、廣播廣告和電視廣告等傳統(tǒng)媒介進行宣傳營銷，而網絡廣告主要通過互聯(lián)網作為媒介進行營銷。網絡廣告按投放媒體類型可以進一步細分為搜索引擎廣告、門戶及資訊廣告、垂直行業(yè)廣告、電商廣告、在線視頻廣告、社交廣告、分類信息廣告和短視頻廣告等。上述細分領域中，搜索引擎廣告、門戶及資訊廣告主要應用于搜索引擎網站、門戶網站等早期互聯(lián)網媒體形式，而電商廣告、社交廣告、短視頻廣告因投放平臺不同，又被稱為新媒體廣告。目前，國內網絡基礎設施建設已實現(xiàn)了國土廣域覆蓋，且伴隨著諸如5G、千兆光纖等技術的持續(xù)進步，互聯(lián)網普及率持續(xù)增長。

隨著中國互聯(lián)網滲透率逐年提高，網絡用戶基數持續(xù)增長，數據流量的成本伴隨著近幾年5G技術的更迭而持續(xù)下滑，同時疫情后全民線上購物、上網課、開視頻會議，導致普通民眾的信息獲取渠道不斷向互聯(lián)網轉移，而傳統(tǒng)線下及紙媒營銷的效果持續(xù)衰減。因此未來主流品牌方的營銷渠道預計將持續(xù)向互聯(lián)網廣告轉移，同時營銷預算將向互聯(lián)網渠道傾斜，我國網絡廣告市場預計仍將處于增長快車道，預計市場規(guī)模在2024年將達到1.4萬億元。

2023年度電商廣告、短視頻廣告和社交廣告分別占據網絡廣告市場50.8%、25.5%和 14.5%的份額。

2023年網絡廣告市場結構情況分析

不同媒體平臺根據自身特征，在廣告業(yè)務生態(tài)上會有所差異，因電商平臺、社交媒體和短視頻平臺占據了目前主要的流量入口端，因此在廣告投放業(yè)務上將產生更大的需求，進而帶動數字化資源的傾斜和更多創(chuàng)新工具的應用。自 2017 年以來，因網購消費的快速增長以及直播帶貨的興起，電商廣告占比在網絡廣告市場一直遙遙領先。伴隨著移動設備的不斷普及和信息技術的持續(xù)發(fā)展，短視頻平臺用戶規(guī)模得到快速發(fā)展，短視頻廣告業(yè)務也實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。預計2024 年，新媒體廣告的行業(yè)規(guī)模預計將超過 7700 億元，市場規(guī)模仍有較大的上升空間。

3、進入互聯(lián)網營銷行業(yè)壁壘

進入互聯(lián)網營銷行業(yè)壁壘主要有營銷品牌與營銷經驗壁壘、自媒體資源壁壘、技術壁壘及資金壁壘等。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2024-2030年互聯(lián)網營銷行業(yè)細分市場調研及投資可行性分析報告》，同時普華有策咨詢還提供產業(yè)研究報告、產業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、專精特新小巨人認證、市場占有率報告、十四五規(guī)劃、項目后評價報告、BP商業(yè)計劃書、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)認證、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

報告目錄：

第一章 2019-2023年中國互聯(lián)網營銷行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)上下游產業(yè)鏈分析

一、產業(yè)鏈模型原理介紹

二、互聯(lián)網營銷行業(yè)產業(yè)鏈條分析

第二節(jié)、中國互聯(lián)網營銷行業(yè)產業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、主要上游產業(yè)供給情況分析

二、2024-2030年主要上游產業(yè)供給預測分析

三、主要上游產業(yè)價格分析

四、2024-2030年主要上游產業(yè)價格預測分析

五、主要下游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

六、主要下游產業(yè)規(guī)模分析

七、主要下游產業(yè)價格分析

八、2024-2030年主要下游產業(yè)前景預測分析

第二章全球互聯(lián)網營銷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球互聯(lián)網營銷行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

第二節(jié)全球互聯(lián)網營銷行業(yè)市場區(qū)域分布情況

第三節(jié) 北美互聯(lián)網營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、北美互聯(lián)網營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、北美互聯(lián)網營銷行業(yè)市場規(guī)模分析

三、2024-2030年北美互聯(lián)網營銷行業(yè)前景預測分析

第四節(jié) 歐洲互聯(lián)網營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、歐洲互聯(lián)網營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、歐洲互聯(lián)網營銷行業(yè)市場規(guī)模分析

三、2024-2030年歐洲互聯(lián)網營銷行業(yè)前景預測分析

第五節(jié) 亞洲互聯(lián)網營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、亞洲互聯(lián)網營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、亞洲互聯(lián)網營銷行業(yè)市場規(guī)模分析

三、2024-2030年亞洲互聯(lián)網營銷行業(yè)前景預測分析

第六節(jié) 其他地區(qū)分析

第七節(jié) 2024-2030年全球互聯(lián)網營銷行業(yè)規(guī)模預測

第三章中國互聯(lián)網營銷產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經濟環(huán)境分析及預測

第二節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)政策環(huán)境分析

第三節(jié) 中國互聯(lián)網營銷產業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析

第四節(jié) 中國互聯(lián)網營銷產業(yè)技術環(huán)境分析

第四章 2019-2023年中國互聯(lián)網營銷行業(yè)運行情況

第一節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)發(fā)展因素分析

一、互聯(lián)網營銷行業(yè)有利因素分析

二、互聯(lián)網營銷行業(yè)穩(wěn)定因素分析

三、互聯(lián)網營銷行業(yè)不利因素分析

第二節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)市場規(guī)模分析

第三節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)供應情況分析

第四節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)需求情況分析

第五節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)供需平衡分析

第六節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第七節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)主要進入壁壘分析

第八節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)細分市場分析

一、電商廣告

1、2019-2023年行業(yè)發(fā)展概況

2、2019-2023年需求規(guī)模

3、2024-2030年需求前景預測

二、短視頻廣告

1、2019-2023年行業(yè)發(fā)展概況

2、2019-2023年需求規(guī)模

3、2024-2030年需求前景預測

三、社交廣告領域

1、2019-2023年行業(yè)發(fā)展概況

2、2019-2023年需求規(guī)模

3、2024-2030年需求前景預測

第五章中國互聯(lián)網營銷行業(yè)運行數據監(jiān)測

第一節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)總體規(guī)模分析

第二節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)產銷與費用分析

一、行業(yè)銷售收入分析

二、行業(yè)銷售成本分析

三、行業(yè)銷售費用分析

四、行業(yè)管理費用分析

五、行業(yè)財務費用分析

第三節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)財務指標分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2019-2023年中國互聯(lián)網營銷市場格局分析

第一節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)集中度分析

一、中國互聯(lián)網營銷行業(yè)市場集中度分析

二、中國互聯(lián)網營銷行業(yè)區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)存在的問題及對策

第四節(jié) 中外互聯(lián)網營銷行業(yè)市場競爭力分析

第五節(jié)互聯(lián)網營銷行業(yè)競爭格局分析

第七章中國互聯(lián)網營銷推廣模式及發(fā)展技巧分析

第一節(jié) 中國互聯(lián)網營銷推廣模式研究

第二節(jié) 中國互聯(lián)網營銷推廣模式研究

第三節(jié) 互聯(lián)網營銷推廣步驟

第八章 2019-2023年中國互聯(lián)網營銷行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布

第二節(jié) 中國華東地區(qū)互聯(lián)網營銷市場分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)互聯(lián)網營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2024-2030年華東地區(qū)互聯(lián)網營銷市場前景預測

第三節(jié) 華南地區(qū)市場分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)互聯(lián)網營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2024-2030年華南地區(qū)互聯(lián)網營銷市場前景預測

第四節(jié) 華北地區(qū)市場分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)互聯(lián)網營銷市場規(guī)模分析

三、2024-2030年內華北地區(qū)互聯(lián)網營銷市場前景預測

第五節(jié) 華中地區(qū)市場分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)互聯(lián)網營銷市場規(guī)模分析

三、2024-2030年華中地區(qū)互聯(lián)網營銷市場前景預測

第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)互聯(lián)網營銷市場規(guī)模分析

三、2024-2030年東北地區(qū)互聯(lián)網營銷市場前景預測

第七節(jié) 西北地區(qū)市場分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)互聯(lián)網營銷市場規(guī)模分析

三、2024-2030年西北地區(qū)互聯(lián)網營銷市場前景預測

第八節(jié) 西南地區(qū)市場分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)互聯(lián)網營銷市場規(guī)模分析

三、2024-2030年西南地區(qū)互聯(lián)網營銷市場前景預測

第九章 2019-2023年中國互聯(lián)網營銷行業(yè)競爭情況

第一節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)競爭結構分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 中國互聯(lián)網營銷行業(yè)SWOT分析

一、行業(yè)優(yōu)勢分析

二、行業(yè)劣勢分析

三、行業(yè)機會分析

四、行業(yè)威脅分析

第十章互聯(lián)網營銷行業(yè)重點企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況