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辦公用品行業(yè)特點及趨勢分析（附報告目錄）

1、辦公用品行業(yè)概述

辦公用品是人們在日常工作過程中所使用的一系列與辦公相關的各種用品的總稱，涵蓋范圍非常廣泛，包括辦公文具、辦公設備、辦公耗材、辦公家具、通訊產品、IT數(shù)碼、電腦周邊及日常用品等。

辦公用品行業(yè)是典型的“小商品、大市場”行業(yè)。近年來，隨著我國國民經濟的快速發(fā)展、商務活動日益頻繁以及消費者購買力的增強，辦公用品行業(yè)發(fā)展非常迅速，每年基本保持25%以上的增長率，我國目前已成為世界上最大的辦公用品消費國。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2025年全球及中國辦公用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》

2、行業(yè)壁壘

（1）品牌壁壘

品牌知名度是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，代表企業(yè)的產品質量及其綜合服務能力。作為辦公用品制造商和終端客戶之間的橋梁，具有一定的品牌知名度才能夠更好地為客戶提供產品和服務。品牌是辦公用品服務商為客戶提供產品和服務的長期過程中建立起來的，并對新進入者構成一定的壁壘。

（2）經驗壁壘

辦公用品品種繁雜、數(shù)量眾多，需要服務商在供應商管理、庫存管理以及物流配送等方面具有豐富的經驗；行業(yè)服務經驗通常是服務商與客戶談判或參與客戶招標的前置條件，也是服務商為客戶提供優(yōu)質、高效服務的保障。新進入者由于缺少經驗，很難得到客戶的認可。

（3）上下游資源壁壘

辦公用品流通行業(yè)作為現(xiàn)代服務行業(yè)，其上游制造商和下游客戶均數(shù)量眾多。上游供應商在選擇其產品銷售商時，非常看重其是否有客戶資源；下游終端客戶也希望能夠由供應商具備非常豐富的辦公用品資源，能夠提供優(yōu)質的產品及服務。新進入者很難在短期內積累豐富的上下游資源。

（4）人才壁壘

人才是企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵資源。作為“一站式”辦公用品服務商，需要一批既精通企業(yè)管理、市場營銷，又在供應商管理、庫存管理及物流配送等方面經驗豐富的復合型人才。沒有一定數(shù)量的復合型人才，辦公用品服務商很難得到持續(xù)快速發(fā)展。

3、辦公用品行業(yè)的特點

（1）行業(yè)涵蓋產品品種繁雜，數(shù)量眾多

小到書釘、回形針，大到打印機、辦公桌椅，無論是文件夾、文件袋，還是安全帽、防護鞋，均屬于辦公用品的范疇。辦公用品涵蓋所有涉及人們日常辦公所需的各種物品，有數(shù)百種品類，每一品類又包括數(shù)種不同的規(guī)格和型號，辦公用品品種繁雜且數(shù)量眾多。

（2）辦公用品流通企業(yè)多采用經銷商或連鎖經營模式，集成供應商模式較少

辦公用品消費客戶數(shù)量眾多，規(guī)模大小各有不同，對辦公用品需求的種類、規(guī)格、數(shù)量以及頻次有著較大差異。辦公用品流通企業(yè)普遍采用經銷商或連鎖經營模式，該等經營模式定位于小批量、低頻次采購用品的客戶，關注客戶的購物體驗和便利性；集成供應商經營模式則定位于大批量、高頻次采購用品的客戶，關注客戶的采購效率、采購成本以及綜合服務，在國內屬于新興的經營模式，采用該模式的企業(yè)為數(shù)不多。

（3）市場競爭激烈，行業(yè)集中度低

辦公用品行業(yè)是市場化程度較高的消費品行業(yè)，競爭程度非常激烈。目前，我國已成為世界上最重要的辦公用品生產國和最大的辦公用品消費國。但是，國內辦公用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模普遍偏小，市場競爭力普遍較弱，尚未出現(xiàn)具有較強競爭優(yōu)勢的龍頭企業(yè)，市場集中度很低。

（4）市場需求穩(wěn)定增長，市場空間巨大

辦公用品是人們日常工作中不可或缺的工具或產品。多數(shù)辦公用品單位價值小，但是需求量很大，具有典型的“小商品、大市場”的特征。近年來，受益于我國國民經濟的快速發(fā)展、全球辦公用品產業(yè)轉移以及消費者購買力的增強，我國辦公用品行業(yè)每年保持較高的增長速度，行業(yè)市場空間巨大，市場規(guī)模逾億元。

4、有利驅動因素

（1）終端客戶日益注重核心競爭力和內部運營效率

隨著市場競爭程度日趨激烈，越來越多的經濟主體逐漸意識到，只有建立不可替代的核心競爭力才能在激烈的競爭中立于不敗之地，建立核心競爭力則需將其非核心業(yè)務交由其他優(yōu)勢企業(yè)承接。在此背景下，大中型辦公用品終端客戶逐漸將其采購業(yè)務交由“一站式”辦公用品服務商來完成，可有效降低其采購成本，同時也可以將其有限的資源投入到其核心業(yè)務，從而提高其競爭力和內部運營效率。

（2）全球辦公用品產業(yè)轉移

隨著經濟全球化的不斷深入，辦公用品行業(yè)的國際化分工格局也已形成，辦公用品的生產及制造環(huán)節(jié)逐漸向發(fā)展中國家進行轉移。在產業(yè)轉移過程中，我國辦公用品企業(yè)不斷提升產品技術工藝水平，產品質量也得以大幅提高，已經具備了參與國際競爭的能力。目前，我國已成為世界上重要的辦公用品生產國和最大的辦公用品消費國。

5、辦公用品行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）行業(yè)內在需求催化整合機遇

辦公用品行業(yè)具有“小產品、大市場”的典型特征，即產品種類和規(guī)格繁多、市場空間和發(fā)展?jié)摿薮?，但業(yè)內企業(yè)規(guī)模普遍偏小、專業(yè)化程度不高，市場高度分散。因此，為了響應客戶的一站式集成采購需求，業(yè)內企業(yè)將通過收購、兼并等方式擴大業(yè)務規(guī)模和產品類別，以不斷滿足客戶對各類辦公用品及相應服務的一站式采購需求。

（2）集成供應商模式將是辦公用品行業(yè)主流模式

近年來，為實施陽光采購、降低采購成本、提升自身整體運營效率，全國性大型客戶或省級大型客戶通過招標方式進行辦公用品統(tǒng)一采購的趨勢日漸明顯。隨著客戶對采購便利性及降低采購成本的重視程度日益提升，市場對辦公用品一站式集成供應的需求越來越強烈，集成供應商模式將成為辦公用品行業(yè)發(fā)展的主流模式。

（3）利用電子商務拓展業(yè)務將成為一種常態(tài)

近年來，隨著信息技術不斷進步以及電商扶持政策的出臺，我國電子商務發(fā)展迅猛，已發(fā)展成為重要的營銷渠道。網絡購物具有便利、廉價以及選擇性強等特點，為有效滿足客戶需求并不斷拓展業(yè)務，業(yè)內企業(yè)將充分利用電子商務平臺為客戶提供各類辦公用品及相關服務。

第一章 2017-2019年國際辦公用品行業(yè)運行現(xiàn)狀淺析

第一節(jié) 國際辦公用品行業(yè)發(fā)展概況      

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

二、國際辦公用品市場特點

三、國際辦公用品品牌市場動態(tài)

四、國際辦公用品設備及打印耗材市場透析

第二節(jié) 歐洲

一、歐洲辦公用品市場亮點聚焦

二、歐洲辦公用品消費狀況

三、歐洲禮品文具市場競爭情況

第三節(jié) 亞太

一、亞太文具市場現(xiàn)狀分析

二、電子筆－日本文具新增長點

三、日本辦公用品應對外來沖擊

四、亞太辦公用品市場設計趨勢分析

第四節(jié) 美國

一、美國紙品文具市場概況分析

二、美國書寫工具市場銷路仍然看好

三、美國數(shù)碼筆入市

第二章 2017-2019年中國辦公用品行業(yè)運行環(huán)境解析

第一節(jié) 國內宏觀經濟環(huán)境分析

第二節(jié) 2017-2019年中國辦公用品政策環(huán)境分析

一、七大措施搞活流通擴大消費政策解析

二、國內宏觀政策

三、行業(yè)產業(yè)政策

四、國內金融政策

第四節(jié) 2017-2019年中國辦公用品市場社會環(huán)境分析

一、國內消費水平

二、國內消費觀念

三、其他社會環(huán)境對其的影響

第三章 2017-2019年中國辦公用品市場運行形勢透析

第一節(jié) 2017-2019年中國辦公用品市場運行總況

一、辦公用品行業(yè)的消費群體

二、辦公用品銷售正當時

三、辦公用品市場發(fā)展新觀念

四、辦公用品市場新品層出不窮

第二節(jié) 2017-2019年中國各地區(qū)辦公用品市場現(xiàn)狀

一、北京辦公用品概況

二、上海辦公用品市場情況

三、溫州文化用品市場打造經營新模式

四、廣州興起辦公用品連鎖超市

第三節(jié) 拓展辦公用品市場的建議

第四章 2017-2019年中國文化用品制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析

第一節(jié)2015-2019年中國文化用品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第二節(jié)2017-2019年中國文化用品制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第三節(jié)2017-2019年中國文化用品制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

第五章 2017-2019年中國辦公文具市場運行走勢分析

第一節(jié) 2017-2019年中國辦公文具市場現(xiàn)狀分析

一、我國辦公用品市場容量巨大

二、國際辦公文具業(yè)巨頭力拓我國市場

第二節(jié) 2017-2019年中國辦公文具銷售渠道分析

一、辦公文具行業(yè)市場渠道解析

二、辦公文具企業(yè)的渠道之爭

三、辦公用品超市為連鎖業(yè)注入新活力

四、新的辦公用品零售巨頭即將誕生

第三節(jié) 未來中國辦公文具的市場前景及預測分析

一、辦公文具市場發(fā)展前景廣闊

二、專業(yè)辦公文具業(yè)前景展望

第六章 2017-2019年中國辦公設備市場運行新格局透析

第一節(jié) 打印機

一、國內打印機市場回顧

二、網絡打印機市場格局剖析

三、強勢引領國內打印機市場

四、彩色激光打印機市場呈現(xiàn)新亮點

五、21世紀國產打印機暢銷市場

第二節(jié) 復印機

一、復印機市場發(fā)展簡述

二、中國復印機市場回顧

三、進口復印機激增原因分析

四、中國彩色復印機市場概況及預測

第三節(jié) 傳真機

一、中國傳真機市場概覽

二、新品傳真機層出不窮

三、國外品牌搶占傳真機市場

四、傳真機出路遇阻

第七章 2017-2019年中國制筆業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 2017-2019年中國制筆業(yè)運行總況

一、我國制筆業(yè)概述

二、我國制筆裝備的現(xiàn)況和發(fā)展

三、我國制筆業(yè)在世界中的地位

第二節(jié) 2017-2019年中國各地區(qū)制筆業(yè)運行分析

一、麗水制筆業(yè)期待重塑輝煌

二、桐廬縣制筆業(yè)概況及發(fā)展對策

三、溫州制筆業(yè)已獲全國半壁江山

四、義烏制筆業(yè)發(fā)展概述

第三節(jié) 2017-2019年中國制筆行業(yè)動態(tài)分析

一、制筆業(yè)構筑產業(yè)圈

二、制筆業(yè)通過會展實現(xiàn)跨越發(fā)展

三、我國制筆業(yè)有了“提速器”

四、制筆業(yè)著力以科技武裝自身

五、我國制筆業(yè)著意構思出口文章

第四節(jié) 2017-2019年中國各種筆類市場運行分析

一、鉛筆

二、中性筆

三、鋼筆

第五節(jié) 2017-2019年中國辦公用品細分產品產銷數(shù)據(jù)分析

一、 本冊

二、 新聞紙

三、 鉛筆

四、自來水筆

第六節(jié) 2020-2025年中國制筆業(yè)發(fā)展建議

一、我國制筆名牌戰(zhàn)略的剖析

二、中國制筆業(yè)必須國產化配套

三、中國制筆業(yè)需注重知識產權

四、培育制筆業(yè)特色區(qū)域經濟

第八章 2017-2019年中國其它類型辦公耗材運行分析

第一節(jié) 打印紙

一、打印紙的分類

二、彩色噴墨打印紙定義及分類

三、立體名片打印紙市場可行性解析

四、打印紙市場格局分析

第二節(jié) 墨水

一、噴墨打印的墨水特性

二、溶劑型顏料墨水的行業(yè)發(fā)展前景

三、噴繪墨水的市場應用及趨勢預測

第三節(jié) 墨盒

一、第二代國產墨盒市場分析

二、墨盒市場怪圈透析

三、國產品牌墨盒漸成市場新貴

第四節(jié) 紙制文具

一、紙制文具市場現(xiàn)狀

二、紙制文具銷售方案剖析

三、紙制文具發(fā)展趨勢

第九章  中國文具行業(yè)細分產品進出口數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 2017-2019年中國成卷或成張的新聞紙進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況

一、2017-2019年中國成卷或成張的新聞紙出口統(tǒng)計

二、2017-2019年中國成卷或成張的新聞紙進口統(tǒng)計

三、2017-2019年中國成卷或成張的新聞紙進出口價格對比

四、中國成卷或成張的新聞紙進出口主要來源地及出口目的地

五、中國成卷或成張的新聞紙進出口省市分析

第二節(jié) 2017-2019年中國成卷成張的復寫、自印復寫紙及拷貝或轉印紙進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計

一、2017-2019年中國成卷成張的復寫、自印復寫紙及拷貝或轉印紙出口統(tǒng)計

二、2017-2019年中國成卷成張的復寫、自印復寫紙及拷貝或轉印紙進口統(tǒng)計

三、2017-2019年中國成卷成張的復寫、自印復寫紙及拷貝或轉印紙進出口價格對比

四、中國成卷成張的復寫、自印復寫紙及拷貝或轉印紙進出口主要來源地及出口目的地

五、中國成卷成張的復寫、自印復寫紙及拷貝或轉印紙進出口省市分析

第三節(jié) 2017-2019年中國紙制包裝容器；紙制卷宗盒等辦公室用品進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況

一、2017-2019年中國紙制包裝容器；紙制卷宗盒等辦公室用品出口統(tǒng)計

二、2017-2019年中國紙制包裝容器；紙制卷宗盒等辦公室用品進口統(tǒng)計

三、2017-2019年中國紙制包裝容器；紙制卷宗盒等辦公室用品進出口價格對比

四、中國紙制包裝容器；紙制卷宗盒等辦公室用品進出口主要來源地及出口目的地

五、中國紙制包裝容器；紙制卷宗盒等辦公室用品進出口省市分析

第四節(jié) 2017-2019年中國紙或紙板制的筆記本及其他文具用品進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況

一、2017-2019年中國紙或紙板制的筆記本及其他文具用品出口統(tǒng)計

二、2017-2019年中國紙或紙板制的筆記本及其他文具用品進口統(tǒng)計

三、2017-2019年中國紙或紙板制的筆記本及其他文具用品進出口價格對比

四、中國紙或紙板制的筆記本及其他文具用品進出口主要來源地及出口目的地

五、中國紙或紙板制的筆記本及其他文具用品進出口省市分析

第五節(jié) 2017-2019年中國圓珠筆；滲水筆；鋼筆等筆；筆桿；筆零件進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況

一、2017-2019年中國圓珠筆；滲水筆；鋼筆等筆；筆桿；筆零件出口統(tǒng)計

二、2017-2019年中國圓珠筆；滲水筆；鋼筆等筆；筆桿；筆零件進口統(tǒng)計

三、2017-2019年中國圓珠筆；滲水筆；鋼筆等筆；筆桿；筆零件進出口價格對比

四、中國圓珠筆；滲水筆；鋼筆等筆；筆桿；筆零件進出口主要來源地及出口目的地

五、中國圓珠筆；滲水筆；鋼筆等筆；筆桿；筆零件進出口省市分析

第六節(jié) 2017-2019年中國鉛筆、鉛筆芯、蠟筆、碳筆、粉筆及裁縫劃粉進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況

一、2017-2019年中國鉛筆、鉛筆芯、蠟筆、碳筆、粉筆及裁縫劃粉出口統(tǒng)計

二、2017-2019年中國鉛筆、鉛筆芯、蠟筆、碳筆、粉筆及裁縫劃粉進口統(tǒng)計

三、2017-2019年中國鉛筆、鉛筆芯、蠟筆、碳筆、粉筆及裁縫劃粉進出口價格對比

四、中國鉛筆、鉛筆芯、蠟筆、碳筆、粉筆及裁縫劃粉進出口主要來源地及出口目的地

五、中國鉛筆、鉛筆芯、蠟筆、碳筆、粉筆及裁縫劃粉進出口省市分析

第十章 2017-2019年中國辦公用品營銷解析

第一節(jié) 2017-2019年中國辦公用品銷售渠道分析

一、辦公用品銷售方式

二、辦公用品加盟市場現(xiàn)狀解析

三、辦公用品零售業(yè)出現(xiàn)新業(yè)態(tài)

第二節(jié) 2017-2019年中國辦公用品營銷策略分析

一、辦公用品企業(yè)的行業(yè)整合策略解析

二、辦公用品促銷策略分析

三、辦公用品行業(yè)的營銷商務平臺

四、辦公用品營銷套路

第三節(jié) 2020-2025年中國辦公用品品牌營銷策略分析

一、辦公用品品牌成為銷售冠軍戰(zhàn)略

二、辦公用品品牌步入專業(yè)化組合時代

三、品牌國際化戰(zhàn)略要領透析

第十一章 2017-2019年中國辦公用品行業(yè)競爭格局透析

第一節(jié) 2017-2019年中國辦公用品在國際市場競爭力分析

一、我國辦公用品在新加坡概況

二、我國辦公用品大舉占領巴基斯坦市場

三、中國辦公用品走俏法國市場

第二節(jié) 2017-2019年中國辦公用品業(yè)集中度中國辦公用品業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 2020-2025年中國辦公用品業(yè)競爭趨勢分析

第十二章 2017-2019年中國辦公用品行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) A

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)主要產品及特點分析

四、企業(yè)主要銷售渠道分析

五、企業(yè)核心競爭力分析

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第二節(jié) B

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)主要產品及特點分析

四、企業(yè)主要銷售渠道分析

五、企業(yè)核心競爭力分析

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) C

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)主要產品及特點分析

四、企業(yè)主要銷售渠道分析

五、企業(yè)核心競爭力分析

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第四節(jié) D

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)主要產品及特點分析

四、企業(yè)主要銷售渠道分析

五、企業(yè)核心競爭力分析

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) E

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經濟指標分析

三、企業(yè)主要產品及特點分析

四、企業(yè)主要銷售渠道分析

五、企業(yè)核心競爭力分析

六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十三章 2017-2019年中國辦公用品行業(yè)相關聯(lián)產業(yè)運行分析

第一節(jié) 2017-2019年中國塑料制品業(yè)運行分析

一、中國塑料制品業(yè)概述

二、塑料制品業(yè)需求增大步入快車道

三、中國塑料制品產品結構及產量

四、中國塑料制品業(yè)競爭能力分析

五、塑料制品業(yè)經營新特點

六、中國塑料制品業(yè)前景預測分析

第二節(jié) 2017-2019年中國包裝業(yè)運行分析

一、包裝業(yè)市場競爭解析

二、外資壟斷中國包裝業(yè)

三、包裝產業(yè)面臨戰(zhàn)略重組歷史機遇

四、包裝業(yè)生產與市場雙重過度

五、四大趨勢打造包裝業(yè)未來

六、包裝業(yè)行業(yè)發(fā)展前景展望

第十四章 2020-2025年中國辦公用品行業(yè)發(fā)展前景預測分析

第一節(jié) 2020-2025年中國辦公文化用品市場發(fā)展五大趨勢透析

一、市場潛力大、購買力增加

二、消費結構呈多元化、多層次、產品日益高檔化

三、電腦網絡技術帶來新的市場機遇

四、政府采購范圍的文化用品呈增長趨勢

五、市場多元化、外資、民營等企業(yè)同臺競爭

第二節(jié) 2020-2025年中國辦公文化用品前景展望

一、筆類辦公用品市場前景分析

二、辦公設備市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

三、辦公耗材市場發(fā)展空間

第三節(jié) 2020-2025年中國辦公用品市場供需預測分析

一、部分辦公用品產量預測分析

二、辦公用品市場消費情況預測分析

三、部分辦公用品進出口貿易預測分析

第四節(jié) 2020-2025年中國辦公文化用品市場盈利預測分析

第十五章 2020-2025年中國辦公用品行業(yè)投資機會與風險分析

第一節(jié) 2017-2019年中國辦公用品行業(yè)投資概況

一、辦公用品行業(yè)投資特性

二、辦公用品業(yè)投資政策解讀

第二節(jié) 2020-2025年中國辦公用品行業(yè)投資機會分析

一、辦公用品企業(yè)電子商務投資潛力分析

二、辦公用品投資熱點分析

第三節(jié) 2020-2025年中國辦公用品行業(yè)投資風險分析

一、市場風險

二、政策風險

三、經營風險

四、其他風險