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裝飾原紙行業(yè)利潤水平變動及發(fā)展前景分析（附報告目錄）

1、行業(yè)概況

裝飾原紙是一種經(jīng)特殊工藝加工而成的工業(yè)特種紙，主要用于人造板貼面材料的制造，按照功能的不同可以分為護面表層原紙、面層裝飾原紙、底層平衡原紙和其他原紙四個類型。

裝飾原紙作為一種新型人造板貼面材料，最早于歐美國家興起。在裝飾原紙出現(xiàn)之前，人造板的紙質貼面（例如寶麗板紙等）一般采用冷貼工藝，并使用高揮發(fā)性的溶劑型油墨印刷，具有易變形、易脫落、不夠環(huán)保等缺點。裝飾原紙是造紙工藝與人造板工藝提升的產(chǎn)物。以裝飾原紙為基紙，經(jīng)印刷、三聚氰胺樹脂浸膠等后續(xù)加工后，生產(chǎn)出浸漬裝飾紙，并在高溫高壓的環(huán)境下壓貼在人造板的表面和底層，不易變形與脫落。同時，裝飾原紙可以采用低揮發(fā)性的水性油墨進行印刷，環(huán)保性得到顯著改善?；谏鲜鲂阅軆?yōu)勢，裝飾原紙逐漸成為人造板主流的貼面材料之一。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2020-2026年中國裝飾原紙行業(yè)投資前景專項報告》

我國裝飾原紙行業(yè)的發(fā)展整體晚于歐美國家。2000 年之前，我國國內(nèi)裝飾原紙整體規(guī)模較小，主要由歐美國家進口，國內(nèi)裝飾原紙企業(yè)的生產(chǎn)技術水平相對落后，競爭力較低。進入 21 世紀之后，隨著我國建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展，家具、地板與木門制造業(yè)開始崛起，對人造板基材及其貼面材料的需求不斷提升，從而打開了裝飾原紙的市場空間。通過引進國外裝飾原紙先進的生產(chǎn)技術和管理經(jīng)驗，國內(nèi)的裝飾原紙企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴大，產(chǎn)品品質日益優(yōu)化。裝飾原紙行業(yè)出現(xiàn)了較為明顯的進口替代效應，進口產(chǎn)品逐漸退出國內(nèi)市場，國產(chǎn)化率逐步提升。

2、裝飾原紙產(chǎn)業(yè)鏈

裝飾原紙經(jīng)過印刷、浸膠等后續(xù)加工，可以生產(chǎn)出浸漬裝飾紙，并在高溫高壓的環(huán)境下壓貼在人造板表面。其中，人造板最外層壓貼透明的護面表層紙，用于增強人造板的耐磨性能。面層裝飾紙位于護面表層紙下方，木紋精美、色彩明麗，具有良好的裝飾效果。底層平衡紙壓貼于人造板的底層，起到防潮的目的。經(jīng)過壓貼后的人造板成品最終應用于家具、地板、木門等終端消費品的生產(chǎn)制造。

裝飾原紙，包括可印刷裝飾原紙和素色裝飾原紙。其上游行業(yè)為木漿、鈦白粉等原材料行業(yè)，下游行業(yè)為提供產(chǎn)業(yè)鏈中間產(chǎn)品的浸漬裝飾紙與人造板制造業(yè)，以及提供終端消費品的家具、地板與木門制造業(yè)。裝飾原紙行業(yè)與上游行業(yè)的關聯(lián)性主要體現(xiàn)在木漿、鈦白粉等原材料的供應情況影響了裝飾原紙廠商的生產(chǎn)經(jīng)營情況；與下游行業(yè)的關聯(lián)性主要體現(xiàn)在裝飾原紙的市場需求受下游裝飾裝修行業(yè)發(fā)展狀況的影響較大，進而影響到裝飾原紙企業(yè)的銷售情況。

3、行業(yè)技術水平

近年來我國的裝飾原紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、技術水平與產(chǎn)品質量都得到了較大提升。隨著技術水平和市場環(huán)境逐漸成熟，國內(nèi)裝飾原紙企業(yè)不斷開拓產(chǎn)品的應用領域，向高效率、高質量、環(huán)境友好型的現(xiàn)代化工業(yè)方向發(fā)展。受益于規(guī)模效應和技術積累，少數(shù)國內(nèi)大型裝飾原紙企業(yè)在自主研發(fā)、技術改進、規(guī)?；a(chǎn)等方面已經(jīng)達到較高水準，接近國際先進水平。

4、行業(yè)利潤水平變動情況

裝飾原紙行業(yè)屬于特種紙行業(yè)，進入壁壘較高，產(chǎn)能較為集中，主要生產(chǎn)商具有一定的上下游議價能力，與傳統(tǒng)的造紙行業(yè)相比，可以保證一定的利潤空間。

裝飾原紙行業(yè)的利潤水平在一定程度上受到下游家具、地板與木門制造業(yè)發(fā)展狀況的影響。我國家具、地板與木門制造業(yè)近年來發(fā)展速度較快。隨著消費者對室內(nèi)裝飾裝修的品質與環(huán)保性的要求不斷提升，家具、地板與木門制造業(yè)的產(chǎn)量在短期內(nèi)可能出現(xiàn)周期性波動，從而引起裝飾原紙市場需求的波動，在一定程度上擠壓裝飾原紙行業(yè)的利潤空間。但從長期來看，在國內(nèi)城鎮(zhèn)化快速推進、存量房市場容量擴大、消費者個性化需求突顯、海外市場空間進一步打開的趨勢下，我國家具、地板與木門制造業(yè)將持續(xù)增長，為裝飾原紙行業(yè)提供穩(wěn)定的發(fā)展空間。與此同時，裝飾原紙行業(yè)的技術水平將不斷提升。在產(chǎn)品方面，品質優(yōu)良、貼合消費者個性化與環(huán)保需求的高品質裝飾原紙將脫穎而出；在原材料添加方面，新型填料技術的開發(fā)將有效降低生產(chǎn)成本。例如，鈦白粉是生產(chǎn)裝飾原紙的主要原材料之一，能夠增強紙張對人造板基材的遮蓋力以及裝飾原紙的耐曬程度。傳統(tǒng)的填料技術和生產(chǎn)工藝會導致鈦白粉損失率較高，而新型填料技術的開發(fā)有望提高鈦白粉的留存率，節(jié)約生產(chǎn)成本。因此，長期內(nèi)裝飾原紙行業(yè)可通過充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢、增加技術含量、提升產(chǎn)品附加值等一系列措施保障利潤水平。

5、驅動因素之有利因素

（1）國家產(chǎn)業(yè)政策大力支持

《中國造紙協(xié)會關于造紙工業(yè)“十三五”發(fā)展的意見》提出了“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，同時強調了以結構調整為主線，以科技創(chuàng)新為動力，以建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型現(xiàn)代造紙工業(yè)為目標，堅持市場決定資源配置、創(chuàng)新驅動轉型升級、調整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和綠色低碳循環(huán)發(fā)展等多項基本原則。

相比其他紙類產(chǎn)品，特種紙具有功能性強、高品質、多用途的特點，符合產(chǎn)品結構優(yōu)化的目標。裝飾原紙行業(yè)作為特種紙的細分行業(yè)之一，具有節(jié)約資源與創(chuàng)新驅動的特征。相比實木材料，由裝飾原紙生產(chǎn)的人造板貼面在節(jié)約木材方面優(yōu)勢明顯。另外，科技創(chuàng)新在裝飾原紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。例如，隨著消費者對家具、地板與木門的品質、個性化程度與環(huán)保性能的要求不斷提升，裝飾原紙企業(yè)需要通過創(chuàng)新提升裝飾原紙的耐磨程度、阻燃性與耐曬性，并研發(fā)專門適用于數(shù)碼打印的裝飾原紙等。因此，裝飾原紙行業(yè)屬于國家造紙工業(yè)政策大力支持的產(chǎn)業(yè)之一。

（2）消費升級提升了個性化需求

近年來我國居民的人均可支配收入不斷增加，推動了各類消費的持續(xù)增長。在消費升級的趨勢下，個性化的消費需求不斷提升，對產(chǎn)品的美觀度、耐用度與環(huán)保性也愈發(fā)重視。在裝飾裝修領域，消費者更偏愛輕量化、個性化、性價比高、清潔環(huán)保的家具、地板與木門，并且消費頻率有所提升。

以裝飾原紙為貼面的家具、地板與木門輕便耐磨、花紋豐富、色彩明麗，一般使用水性油墨印刷，揮發(fā)性氣體少，環(huán)保性高。隨著裝飾原紙行業(yè)的不斷創(chuàng)新，可以在裝飾原紙表面數(shù)碼打印各類定制圖案，并且可以將裝飾原紙壓貼于聚乙烯、聚丙烯、玻璃纖維等各類新型人造板，進一步滿足了消費者的個性化需求，有利于裝飾原紙行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（3）城鎮(zhèn)化持續(xù)推進

隨著我國城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，裝飾裝修產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶動了裝飾原紙市場需求的不斷上升。但是，國內(nèi)城鎮(zhèn)化水平與發(fā)達國家相比仍然較低。2018年，國內(nèi)城鎮(zhèn)化率僅為 59.58%，而歐美發(fā)達國家的城鎮(zhèn)化率普遍達到 80%左右?！笆濉币?guī)劃指出，城鎮(zhèn)化是一個國家實現(xiàn)現(xiàn)代化的必由之路。推進新型城鎮(zhèn)化建設，是解決我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題的重要途徑，是推動區(qū)域協(xié)調發(fā)展的有力支撐。

因此，我國城鎮(zhèn)化建設在長期內(nèi)仍將持續(xù)推進。從農(nóng)村向城鎮(zhèn)轉移的大量人口擴大了購房、租房的市場需求，從而為裝飾裝修產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展支撐。使用裝飾原紙貼面的家具、地板與木門因其美觀、耐用、性價比高等優(yōu)點，廣受消費者青睞，因而城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進將有利于裝飾原紙行業(yè)的進一步發(fā)展。

（4）資源節(jié)約與環(huán)境保護成為長期趨勢

我國是缺林少材的國家之一，木材供應大量依賴進口，實木板材不能滿足快速增長的裝飾裝修需求。同時，趨嚴的環(huán)保政策使得實木開采的難度不斷提高，資源節(jié)約和環(huán)境保護的理念也隨著發(fā)展模式的轉變而逐漸深入人心。人造板主要原料來源于速生林、木材剩余物等，具有節(jié)約木材的優(yōu)勢，并且外形美觀、輕便耐用，是實木板材優(yōu)良的替代品，符合裝飾裝修產(chǎn)業(yè)資源節(jié)約的長期發(fā)展趨勢。

人造板材的貼面材料主要有浸漬裝飾紙、寶麗板紙、薄木貼面、塑料薄膜貼面等。其中，使用裝飾原紙生產(chǎn)的浸漬裝飾紙以耐磨、耐高溫、不易變形與脫落、能夠印刷種類豐富的花紋、成本低廉等優(yōu)勢占據(jù)了主要的市場份額。隨著裝飾原紙新型填料技術的開發(fā)，在生產(chǎn)裝飾原紙時鈦白粉的留著率將顯著提升，能夠增強裝飾原紙對人造板基材的遮蓋力、降低生產(chǎn)成本，進一步增強了浸漬裝飾紙貼面的環(huán)保性。因此，倡導資源節(jié)約與環(huán)境保護的趨勢構成了我國裝飾原紙行業(yè)成長的有利因素。

7、行業(yè)主要進入障礙

（1）資金壁壘

裝飾原紙行業(yè)從生產(chǎn)線構建、研發(fā)投入、原材料采購、庫存?zhèn)湄浀确矫娑夹枰罅康馁Y金投入，屬于資金密集型的制造行業(yè)。國家發(fā)改委頒發(fā)的《造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》也指出：“進入造紙產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外投資主體必須具備技術水平高、資金實力強、管理經(jīng)驗豐富、信譽度高的條件?！毖b飾原紙行業(yè)每新增一條生產(chǎn)線，需要大量的初始投資，并且在設備維護、運營以及產(chǎn)品研發(fā)等領域也有持續(xù)的資金需求。中小企業(yè)迫于資金壓力，很難在行業(yè)競爭中脫穎而出，因此裝飾原紙行業(yè)具有較高的資金壁壘。

（2）品質壁壘

裝飾原紙是生產(chǎn)浸漬裝飾紙的主要原材料，需要在印刷、浸漬等后續(xù)加工流程中具有良好的適應性。因此，下游浸漬裝飾紙與人造板制造業(yè)對裝飾原紙的勻度、遮蓋力、紙張強度等性能指標要求較高。生產(chǎn)品質優(yōu)良、性能穩(wěn)定的裝飾原紙需要同時具備較為先進的生產(chǎn)設備、較強的研發(fā)能力和豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，并在生產(chǎn)實踐的基礎上，通過技術創(chuàng)新不斷提升裝飾原紙的品質，拓展應用空間。由于裝飾原紙行業(yè)的新進入者很難在短時間內(nèi)同時擁有設備、技術和生產(chǎn)經(jīng)驗的充足儲備，因此與行業(yè)內(nèi)積淀多年的大型裝飾原紙企業(yè)相比，新進入者的產(chǎn)品難以在短時間內(nèi)獲得較強的市場競爭力。

（3）技術壁壘

在技術人才儲備方面，從事裝飾原紙的生產(chǎn)需要設備調試、工藝研發(fā)、工藝設計、自動化控制、現(xiàn)場配色等多個領域的專業(yè)人才。相關技術人員在具備理論知識的同時，還需要通過實際生產(chǎn)操作不斷積累經(jīng)驗，才能掌握特定生產(chǎn)環(huán)節(jié)的核心技能。目前行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才相對短缺，大部分經(jīng)驗豐富的生產(chǎn)技術人員都集中在大型企業(yè)，新進入者很難在短時間內(nèi)組建具有競爭力的人才隊伍。在技術工藝水平方面，企業(yè)需要具備相對成熟的生產(chǎn)工藝，才能使產(chǎn)品品質達到行業(yè)標準。目前國內(nèi)主要裝飾原紙廠商基本都擁有成熟穩(wěn)定的生產(chǎn)工藝體系和產(chǎn)品配方，可以在相對較短的時間內(nèi)完成產(chǎn)品開發(fā)、試驗、生產(chǎn)、交付流程，而新產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)的過程又能幫助企業(yè)實現(xiàn)生產(chǎn)技術和研發(fā)成果的迭代更新，進一步建立起技術優(yōu)勢。

（4）規(guī)模壁壘

為了保證設備的良好運轉，裝飾原紙生產(chǎn)線在經(jīng)過組裝、調試并進入正式生產(chǎn)階段后，普遍處于 24 小時不停工的連續(xù)生產(chǎn)狀態(tài)，只有在設備檢修以及農(nóng)歷春節(jié)等特殊時段才會停止運轉。設備停工后的再次啟用需要經(jīng)過清洗、預熱、調試等環(huán)節(jié)，容易產(chǎn)生工時損失和能耗損失。因此只有實現(xiàn)大規(guī)模的生產(chǎn)才能減少停工帶來的影響，降低單位損耗。

從成本控制的角度，只有實現(xiàn)規(guī)模化的生產(chǎn)之后，才能在保證產(chǎn)品品質的前提下，更好地制定原材料采購計劃、庫存計劃和生產(chǎn)排班計劃。大規(guī)模的生產(chǎn)能夠實現(xiàn)批量化的原材料采購，提升企業(yè)采購環(huán)節(jié)的議價能力，降低采購成本。此外，規(guī)模化的連續(xù)生產(chǎn)能夠提升生產(chǎn)效率，有效降低企業(yè)單位生產(chǎn)成本。因此，裝飾原紙行業(yè)具有較高的規(guī)模壁壘。

（5）管理壁壘

目前裝飾原紙行業(yè)僅僅憑借一種或少數(shù)幾種規(guī)格的產(chǎn)品，難以滿足不斷變化的市場需求。由于生產(chǎn)紙機數(shù)量以及單機幅寬的限制，廠商要實現(xiàn)不同克重、不同幅寬等不同種類產(chǎn)品的高效生產(chǎn)，需要依賴于專業(yè)的生產(chǎn)管理人員進行合理的排產(chǎn)計劃，才能提高生產(chǎn)效率，降低原材料與能源損耗。多樣化的產(chǎn)品生產(chǎn)也對企業(yè)的采購、檢驗、庫存、銷售等環(huán)節(jié)提出了更高的管理要求。規(guī)模較小的裝飾原紙企業(yè)因管理水平參差不齊，無法在保證產(chǎn)品質量的同時較好地控制生產(chǎn)成本，因而難以獲得較高的市場份額。

6、行業(yè)發(fā)展前景

得益于下游產(chǎn)業(yè)不斷增長的需求，近年來我國裝飾原紙行業(yè)整體增速較快，有著良好的發(fā)展前景。在人均收入上升與消費升級的趨勢下，個性化、輕量化、外表美觀的家具將更受青睞，對家具的消費頻率也將逐步提升。因此，相比實木材料，以人造板為基材的家具、地板與木門將擁有更廣闊的市場空間。在人造板的貼面材料中，使用裝飾原紙為原材料生產(chǎn)的浸漬裝飾紙有著不易變形、不易脫落、花紋精美、成本低廉等優(yōu)勢。同時，隨著數(shù)碼打印專用裝飾原紙的開發(fā)與應用，可以使用數(shù)碼打印技術在裝飾原紙表面印刷定制的圖案，進一步滿足了消費者個性化的需求。因而，相比寶麗板紙、塑料薄膜貼面與薄木貼面等，浸漬裝飾紙用于人造板貼面材料的比例將繼續(xù)提升。

裝飾原紙在壓貼于人造板之前，需要經(jīng)過印刷與三聚氰胺樹脂浸膠等工藝，因此裝飾原紙的品質很大程度體現(xiàn)在印刷與浸膠時的性能表現(xiàn)上。隨著國內(nèi)浸漬裝飾紙生產(chǎn)商逐漸采用轉速更快的先進印刷設備，對裝飾原紙的勻度、紙張強度、滲透性等性能的要求更高。另外，消費者對家具防火性、耐曬性和環(huán)保性的重視程度與日俱增，這些都提升了對裝飾原紙品質的要求。因此，未來裝飾原紙行業(yè)將呈現(xiàn)品質導向的趨勢，質量穩(wěn)定、性能良好的裝飾原紙生產(chǎn)商將獲得更高的市場份額。

隨著我國裝飾原紙品質的逐步提升，國內(nèi)裝飾原紙企業(yè)所具備的國際競爭力也將顯著增強。在南亞、東亞等地區(qū)，一些國家經(jīng)濟高速成長，居民生活水平不斷提高，住房改善需求和裝飾裝修需求也將持續(xù)擴大。在海外市場空間被進一步打開的機遇下，產(chǎn)品質量較高、能夠直接參與國際競爭的國內(nèi)裝飾原紙企業(yè)將獲得更好的發(fā)展前景。

另外，傳統(tǒng)的人造板一般以木材或木質纖維為原料，因此目前裝飾原紙的貼面工藝仍主要適用于木質人造板。近年來，以聚乙烯、聚丙烯、玻璃纖維等材料制成的各類新型板材發(fā)展較快。隨著新型板材貼面技術的研發(fā)與應用，裝飾原紙的市場容量將進一步擴大。由此可見，未來裝飾原紙行業(yè)將受益于消費升級、技術進步、海外市場成長等趨勢，具有良好的發(fā)展前景。